สมาร์ตโฟนในประเทศจีนยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้จะเผชิญความท้าทายทางเศรษฐกิจ ตลาดใหญ่ที่สุดในโลกนี้สามารถเติบโตได้ 1.5% ในปี 2024 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตามรายงานล่าสุดจาก Counterpoint Research แต่การเติบโตนี้ไม่ได้กระจายตัวอย่างเท่าเทียมกันในทุกแบรนด์
Huawei และ Xiaomi นำการเติบโต ขณะที่ Apple ประสบปัญหา
Huawei โดดเด่นที่สุดด้วยการเติบโตอย่างก้าวกระโดดถึง 36% โดยได้แรงหนุนจากสมาร์ตโฟนระดับไฮเอนด์ในซีรีส์ Mate ที่ใช้ชิปเซ็ต Kirin ที่พัฒนาขึ้นเอง ตามมาด้วย Xiaomi ที่เติบโต 10% จากยอดขายที่แข็งแกร่งของ Xiaomi 14 และซีรีส์ Redmi ส่วน Vivo ก็ทำผลงานได้ดีไม่แพ้กันด้วยการเติบโต 6%
ในทางตรงกันข้าม Apple กลับประสบปัญหายอดขายลดลง 13% เนื่องจากสูญเสียความสนใจในตลาดระดับพรีเมียมให้กับ Huawei และผู้บริโภคชะลอการอัปเกรดอุปกรณ์ Oppo ก็ไม่รอดเช่นกันด้วยยอดขายที่ลดลง 9% ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น
ปัจจัยที่ส่งผลต่อตลาดสมาร์ตโฟนจีนในปี 2024
- การแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในตลาดระดับพรีเมียม
- ผู้บริโภคชะลอการอัปเกรดอุปกรณ์
- ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ
- นโยบายกระตุ้นการใช้จ่ายของรัฐบาลจีน
มุมมองในอนาคต
แม้รัฐบาลจีนจะออกมาตรการกระตุ้นการใช้จ่ายด้านอิเล็กทรอนิกส์ซึ่งรวมถึงสมาร์ตโฟน แต่แรงกดดันทางการเงินและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการเติบโตในระยะยาว Huawei, Xiaomi และ Vivo จะต้องรักษาโมเมนตัมการเติบโต ขณะที่ Apple และ Oppo จำเป็นต้องปรับกลยุทธ์เพื่อกลับมาเติบโตอีกครั้ง
“ตลาดสมาร์ตโฟนจีนในปี 2024 เป็นเหมือนรถไฟเหาะ มีทั้งช่วงพุ่งขึ้นและดิ่งลง แต่ในภาพรวมยังคงเติบโตได้” – นักวิเคราะห์จาก Counterpoint Research
ปี 2025 จะเป็นปีที่น่าจับตามองว่าแบรนด์ต่างๆ จะปรับตัวอย่างไรท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง และมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลจะส่งผลอย่างไรต่อตลาดสมาร์ตโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกแห่งนี้