เทคโนโลยีการโฆษณาแบบอัตโนมัติกำลังเปลี่ยนโฉมหน้าอุตสาหกรรมแอปพลิเคชัน โดยเฉพาะในแง่ของการสร้างรายได้ ข้อมูลล่าสุดจาก Pixalate เผยให้เห็นถึงแอปยอดนิยมในสหรัฐอเมริกาที่สร้างรายได้สูงสุดจากการโฆษณาแบบ programmatic ซึ่งเป็นวิธีที่แตกต่างจากการจัดอันดับแบบดั้งเดิม
การจัดอันดับนี้ไม่ได้พิจารณาจากยอดดาวน์โหลดหรือรายได้จากการขายแอป แต่คำนวณจาก “จำนวนเงินโฆษณาแบบ open programmatic ที่คาดว่าจะได้รับจากแอปเหล่านั้น” นั่นหมายถึงโฆษณาที่แสดงบนแอปผ่านการประมูลอัตโนมัติแบบเรียลไทม์ แทนที่จะเป็นการตกลงกับผู้เผยแพร่โดยตรง
แอปยอดนิยมบน App Store
ในเดือนพฤศจิกายน แอปที่สร้างรายได้สูงสุดบน App Store ของสหรัฐฯ คือ Vita Mahjong ซึ่งเป็นเกมจับคู่ไพ่นกกระจอกที่ออกแบบมาสำหรับผู้สูงอายุ โดยสามารถสร้างรายได้จากโฆษณาแบบ programmatic สูงถึง 4 ล้านดอลลาร์
อันดับถัดมามีแอปที่สร้างรายได้ 3 ล้านดอลลาร์ต่อเดือน ได้แก่:
- Happy Colors by Number Game: แอประบายสีตามตัวเลข
- Musi Simple Music Streaming: แอปสตรีมเพลงที่ถูกลบออกจาก App Store เนื่องจากละเมิดข้อกำหนดของ YouTube
- TuneIn Radio Music & Sports: แอปสตรีมรายการวิทยุและกีฬา
- Solitaire: เกมไพ่โบราณยอดนิยม
นอกจากนี้ยังมีแอปดังอย่าง ESPN และ The Weather Channel ที่สร้างรายได้ 2 ล้านและ 1 ล้านดอลลาร์ตามลำดับ
แอปยอดนิยมบน Google Play Store
สำหรับ Google Play Store แอปที่สร้างรายได้สูงสุดคือ Audiomack: Music Downloader ซึ่งเป็นแอปสตรีมเพลงที่สร้างรายได้จากโฆษณาแบบ programmatic สูงถึง 5 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายน
ตามมาด้วย Pandora Music & Podcasts ที่สร้างรายได้ 3 ล้านดอลลาร์ และแอปอื่นๆ ที่น่าสนใจเช่น:
- SoundCloud: Play Music & Songs
- Tumblr-Fandom, Art, Chaos
ทั้งสองแอปสร้างรายได้ 2 ล้านดอลลาร์ในเดือนเดียวกัน
วิธีการคำนวณของ Pixalate
Pixalate อธิบายว่าพวกเขาใช้โมเดลทางสถิติเฉพาะในการคำนวณรายได้โฆษณาแบบ programmatic โดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น:
- จำนวนผู้ใช้งานรายเดือน (MAU)
- ระยะเวลาเฉลี่ยในการใช้งานต่อผู้ใช้
- CPM เฉลี่ยสำหรับหมวดหมู่ของแอป
- ความหนาแน่นของโฆษณา
ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าการโฆษณาแบบ programmatic กำลังเป็นแหล่งรายได้สำคัญสำหรับแอปพลิเคชันยอดนิยม โดยเฉพาะในหมวดหมู่เกมและความบันเทิง ผู้พัฒนาแอปจึงควรพิจารณากลยุทธ์การสร้างรายได้จากโฆษณารูปแบบนี้เพื่อเพิ่มศักยภาพทางธุรกิจในอนาคต