ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคตของ TikTok ในสหรัฐอเมริกากำลังส่งผลกระทบไปไกลกว่าที่คาด โดยไม่ได้ส่งผลเฉพาะกับอินฟลูเอนเซอร์ในสหรัฐฯ เท่านั้น แต่ยังส่งผลถึงอินฟลูเอนเซอร์ในสหราชอาณาจักรด้วย เนื่องจากผู้ติดตามจำนวนมากของพวกเขามาจากสหรัฐฯ การแบนแอปพลิเคชันนี้อาจส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อรายได้และอนาคตของพวกเขา
ผลกระทบต่ออินฟลูเอนเซอร์อังกฤษ
อินฟลูเอนเซอร์ชาวอังกฤษหลายคนพึ่งพาผู้ชมชาวอเมริกันเป็นส่วนสำคัญของฐานแฟนคลับ โดยมีการประมาณการว่า 20-40% ของผู้ติดตามมาจากสหรัฐฯ ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงมาก การเข้าถึงผู้ชมในระดับนานาชาตินี้ทำให้พวกเขาเป็นที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการโฆษณา
แต่หาก TikTok ถูกแบนในสหรัฐฯ มูลค่าของพวกเขาในสายตาของแบรนด์อาจลดลงอย่างมาก เพราะการสูญเสียผู้ชมจำนวนมากย่อมส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ความท้าทายในการเจรจาธุรกิจ
Jonny Davies ผู้จัดการอาวุโสของบริษัท Sixteenth เปิดเผยว่า การเจรจาข้อตกลงทางธุรกิจกับแบรนด์ต่างๆ สำหรับครีเอเตอร์กำลังเป็นเรื่องที่ซับซ้อนมากขึ้น โดยเฉพาะสำหรับข้อตกลงที่จะมีผลหลังวันที่ 5 เมษายน ซึ่งเป็นกำหนดเส้นตายที่อดีตประธานาธิบดีทรัมป์ตั้งไว้สำหรับการแก้ไขปัญหานี้
“แบรนด์ต่างๆ ลังเลที่จะผูกมัดตัวเอง และการเจรจาก็ยืดเยื้อออกไปเรื่อยๆ ในขณะที่บริษัทต่างๆ รอดูความชัดเจนมากขึ้น” Davies กล่าว
นอกจากนี้ สัญญาในปัจจุบันยังมีการเพิ่มแผนสำรองเข้าไปด้วย โดยอนุญาตให้มีการเจรจาต่อรองใหม่หรือย้ายเนื้อหาไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ได้ในกรณีที่เกิดการแบนในสหรัฐฯ
ผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้ใช้และเทรนด์
ความไม่แน่นอนนี้ส่งผลกระทบไปไกลกว่าแค่เรื่องความร่วมมือกับแบรนด์ Davies ตั้งคำถามว่าพฤติกรรมของผู้ใช้ทั่วโลกจะเปลี่ยนไปอย่างไรหาก TikTok หายไปจากสหรัฐฯ เนื่องจากครีเอเตอร์ชาวอเมริกันมีบทบาทสำคัญในการสร้างเทรนด์ต่างๆ
หากพวกเขาไม่อยู่บนแพลตฟอร์มอีกต่อไป ผู้ใช้ชาวอังกฤษอาจรู้สึกไม่มีส่วนร่วมและย้ายไปใช้แพลตฟอร์มอื่นแทน ซึ่งสร้างความกังวลเกี่ยวกับเสถียรภาพโดยรวมและความเกี่ยวข้องในระยะยาวของ TikTok
ผลกระทบต่อสตาร์ทอัพในอังกฤษ
สตาร์ทอัพในอังกฤษที่ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับเศรษฐกิจครีเอเตอร์ก็กำลังเตรียมพร้อมรับมือกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น Kyra บริษัทการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในลอนดอน ได้เสริมความแข็งแกร่งในการวิเคราะห์วิดีโอบน Instagram โดยคาดการณ์ว่าแพลตฟอร์มของ Meta อาจดึงดูดผู้ชมจำนวนมากจาก TikTok ที่ถูกแบน
Devran Amaratunga Karaca ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Kyra เปิดเผยว่าบริษัทได้ปรับกลยุทธ์ โดยทำให้แน่ใจว่า 90% ของแคมเปญในปัจจุบันครอบคลุมเครือข่ายโซเชียลหลายแห่งและมุ่งเป้าไปยังภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกัน ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงจากปีก่อนๆ ที่แคมเปญส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ TikTok เพียงอย่างเดียว
บทสรุป
ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคตของ TikTok ในสหรัฐฯ กำลังส่งผลกระทบอย่างกว้างขวางต่ออุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์และการตลาดดิจิทัล ไม่เพียงแต่ในสหรัฐฯ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงสหราชอาณาจักรด้วย อินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์ และบริษัทต่างๆ กำลังปรับตัวและเตรียมพร้อมสำหรับสถานการณ์ที่อาจเกิดขึ้น แต่ผลกระทบในระยะยาวต่อภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียยังคงไม่แน่นอน
