สมาร์ทโฟนยังคงเป็นอุปกรณ์ที่ทรงอิทธิพลในยุคดิจิทัล และตลาดก็ยังคงมีการแข่งขันที่ดุเดือด แต่ดูเหมือนว่า Apple จะยังคงครองบัลลังก์ผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนโลกไว้ได้อย่างมั่นคง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการเปิดตัว iPhone 16 ที่มาพร้อมกับเทคโนโลยี AI อันล้ำสมัย
Apple ครองแชมป์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดของโลก
ข้อมูลล่าสุดจาก Canalys เผยว่า Apple สามารถรักษาตำแหน่งผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดของโลกไว้ได้ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2024 โดยมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 23% จากยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกทั้งหมด 330 ล้านเครื่อง แม้จะลดลงเล็กน้อยจาก 24% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ก็ยังคงนำหน้าคู่แข่งอย่าง Samsung ที่มีส่วนแบ่ง 16% อย่างชัดเจน
ทั้งนี้ ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Apple ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำไว้ได้ มาจากยอดขายอันน่าประทับใจของ iPhone 16 series รวมถึงความสำเร็จของเทคโนโลยี Apple Intelligence ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค
การเติบโตของตลาดสมาร์ทโฟนโลก
นอกจาก Apple แล้ว ผู้ผลิตรายอื่นๆ ก็มีการเติบโตที่น่าสนใจเช่นกัน:
- Xiaomi ยังคงรักษาส่วนแบ่งการตลาดไว้ที่ 13% เท่าเดิม
- Transsion ผู้ผลิตจากจีนที่ครองตลาดในแอฟริกาและตะวันออกกลาง มีส่วนแบ่ง 8% ลดลงเล็กน้อยจาก 9% ในปีก่อน
- Vivo ครองอันดับ 5 ด้วยส่วนแบ่ง 8%
- ผู้ผลิตรายอื่นๆ รวมกันมีส่วนแบ่งสูงถึง 32%
ที่น่าสนใจคือ หากรวมยอดขายของ Oppo, Vivo และ OnePlus เข้าด้วยกัน (ซึ่งเคยเป็นส่วนหนึ่งของ BBK Holding) อาจทำให้พวกเขามียอดขายที่สูงกว่า Samsung และไล่ตาม Apple อย่างใกล้ชิด
กลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาดของ Apple
ความสำเร็จของ Apple ในปีที่ผ่านมา มาจากการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในตลาดเกิดใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอินเดียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นผลมาจาก:
- การลดภาษีนำเข้า iPhone ในอินเดีย ทำให้ราคาลดลงและส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น
- การผลิต iPhone ในอินเดียมากขึ้น
- กลยุทธ์การตลาดและการสร้างแบรนด์เชิงรุกในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
“Apple ใช้กลยุทธ์การตลาดและการสร้างแบรนด์เชิงรุกในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งแม้จะไม่ใช่แนวทางปกติของบริษัท แต่ก็นำมาซึ่งผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม” – รายงานจาก Canalys
มองไปข้างหน้า: การแข่งขันที่ดุเดือดในปี 2025
แม้ว่า Apple จะครองตำแหน่งผู้นำในไตรมาสที่ 4 ของปี 2024 แต่การแข่งขันในปี 2025 ก็ยังคงน่าจับตามอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ:
- Samsung เตรียมเปิดตัว Galaxy S25 series ในไตรมาสแรกของปี
- ยอดขาย iPhone 16 อาจชะลอตัวลงหลังจากกลุ่ม Early Adopters ได้ซื้อไปแล้ว
- Apple มีแผนเปิดตัว iPhone 17 Air ในช่วงครึ่งหลังของปี
อย่างไรก็ตาม ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่งและนวัตกรรมที่ไม่หยุดนิ่ง ก็เป็นที่คาดการณ์ว่า Apple น่าจะยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนโลกไว้ได้ต่อไป แต่ก็ต้องจับตาดูว่าคู่แข่งอย่าง Samsung และแบรนด์จีนอื่นๆ จะมีกลยุทธ์อะไรมาท้าชิงบัลลังก์ในปีนี้