เทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และครั้งนี้ก็เช่นกัน! การแบนแอพ TikTok ที่กำลังจะเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา อาจส่งผลกระทบครั้งใหญ่ต่อวงการโฆษณาดิจิทัล โดยเฉพาะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่อย่าง Instagram และ YouTube
ผลกระทบมูลค่ามหาศาล 11 พันล้านดอลลาร์
การแบน TikTok ในสหรัฐฯ อาจทำให้งบโฆษณามูลค่ากว่า 11 พันล้านดอลลาร์ต่อปีต้องหาบ้านใหม่ ซึ่งนับเป็นเงินจำนวนมหาศาลที่บรรดาแบรนด์และนักการตลาดกำลังเร่งหาทางเปลี่ยนแปลงการใช้งบประมาณ
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่า Instagram และ YouTube น่าจะได้รับประโยชน์มากที่สุด เนื่องจากทั้งสองแพลตฟอร์มมีฟีเจอร์วิดีโอสั้นอย่าง Reels และ Shorts ที่คล้ายคลึงกับ TikTok ทำให้สามารถรองรับงบโฆษณาที่ย้ายมาได้อย่างราบรื่น
แบรนด์และครีเอเตอร์เร่งปรับตัว
ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคตของ TikTok ทำให้แบรนด์และครีเอเตอร์ต่างเร่งปรับตัวรับมือ:
- แบรนด์กำลังมองหาแพลตฟอร์มทางเลือกที่มีฟีเจอร์คล้าย TikTok
- ครีเอเตอร์เร่งดาวน์โหลดข้อมูลและคอนเทนต์ทั้งหมดเพื่อเก็บรักษาผลงาน
- TikTok ยังคงโปรโมทตัวเองกับนักโฆษณา แต่ก็เสนอคืนเงินหากแคมเปญถูกขัดจังหวะ
ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล
การแบน TikTok อาจส่งผลกระทบใหญ่หลวงต่ออุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล:
- TikTok คาดว่าจะมีส่วนแบ่งตลาดโฆษณาโซเชียลมีเดียในสหรัฐฯ ถึง 20% ในปี 2025
- 44% ของผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐฯ คาดว่าจะซื้อสินค้าผ่านแอพภายในสิ้นปี 2024
- Instagram และ YouTube มีโอกาสได้รับส่วนแบ่งตลาดโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
“เงิน 11 พันล้านดอลลาร์ไม่ใช่จำนวนเล็กน้อย ดังนั้นมันจะหาบ้านใหม่ให้ตัวเองอย่างรวดเร็ว” – ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล
อย่างไรก็ตาม ยังมีความไม่แน่นอนว่าผู้ใช้งาน TikTok จะย้ายไปใช้แพลตฟอร์มอื่นหรือไม่ เพราะล่าสุดมีแอพโซเชียลมีเดียจากจีนแอพใหม่ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างสูงในสหรัฐฯ โดยมียอดดาวน์โหลดพุ่งสูงถึง 3 ล้านครั้งในเวลาเพียงวันเดียว
สถานการณ์นี้จึงน่าจับตามองว่าจะส่งผลกระทบต่อวงการโฆษณาดิจิทัลและพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างไรในระยะยาว โดยเฉพาะหากการแบน TikTok เกิดขึ้นจริงในวันที่ 19 มกราคมนี้
