สมาร์ทโฟนแบรนด์จีนกลับมาแรงอีกครั้ง! Huawei ขึ้นแท่นผู้นำตลาดในประเทศบ้านเกิดไตรมาส 4 ปี 2024 แซงหน้า Apple ที่ยอดขายร่วงฮวบ ขณะที่ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนจีนยังคงหดตัวลง
ตลาดสมาร์ทโฟนจีนยังคงผันผวนในช่วงปลายปี 2024 โดยมีการเปลี่ยนแปลงอันดับผู้นำตลาดอย่างน่าสนใจ รายงานล่าสุดจาก Counterpoint เผยว่า Huawei กลับมาครองบัลลังก์อันดับ 1 ในไตรมาส 4 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 18.1% เพิ่มขึ้นจาก 15.2% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ Apple ร่วงลงมาอยู่อันดับ 3 หลังยอดขายดิ่งลง 18.2%
Huawei กลับมาทวงบัลลังก์ผู้นำตลาดจีน
Huawei สามารถเพิ่มยอดขายได้ถึง 15.5% ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2024 ปัจจัยสำคัญมาจากความสำเร็จของชิปเซ็ต Kirin 9020 ที่ผลิตโดย SMIC foundry ของจีนด้วยกระบวนการ 7nm ซึ่งใช้ในสมาร์ทโฟนเรือธง Mate 70 series ทำให้ Huawei สามารถผลิตสมาร์ทโฟน 5G ได้เองโดยไม่ต้องพึ่งพาชิปจากต่างประเทศที่ถูกคว่ำบาตรจากสหรัฐฯ
อันดับ 2 ของตลาดไตรมาส 4 คือ Xiaomi ที่มีส่วนแบ่ง 17.2% เพิ่มขึ้น 3.9% จากปีก่อน ตามด้วย Apple ที่ร่วงลงมาอยู่อันดับ 3 จากเดิมที่เคยครองแชมป์ในปี 2023
ยอดขาย iPhone ร่วงหนัก Apple สูญแชมป์ตลาดจีน
Apple ประสบปัญหาใหญ่ในไตรมาส 4 ปี 2024 เมื่อยอดขาย iPhone ในจีนลดลงถึง 18.2% ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดหดเหลือ 16.5% จากเดิม 20.2% ในปีก่อน ทำให้ต้องสูญเสียตำแหน่งผู้นำตลาดที่เคยครองในปี 2023 ไป
สาเหตุสำคัญน่าจะมาจากการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นของแบรนด์จีน โดยเฉพาะ Huawei ที่กลับมาแข็งแกร่งอีกครั้ง รวมถึงปัญหาเศรษฐกิจของจีนที่ส่งผลให้ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น
ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนจีนปี 2024
“แม้ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนจีนจะเติบโต 1.5% ในปี 2024 แต่ไตรมาสสุดท้ายกลับหดตัวลง 3.2% สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่ยังคงมีอยู่” – นักวิเคราะห์จาก Counterpoint
สำหรับภาพรวมทั้งปี 2024 อันดับผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนจีนเป็นดังนี้:
- vivo – 17.5%
- Huawei – 16.3%
- Xiaomi – 15.7%
ส่วนแบรนด์อื่นๆ ที่น่าสนใจได้แก่:
- OPPO ยังคงอยู่อันดับ 7 เช่นเดิม แต่ส่วนแบ่งลดลงเหลือ 12.5% จาก 13.3% ในปีก่อน
- Honor ประสบปัญหายอดขายลดลง 12.8% ทำให้ส่วนแบ่งหดเหลือ 13.6% จาก 15.1%
ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนจีนยังคงมีความผันผวน แม้จะเติบโตเล็กน้อยทั้งปี แต่ไตรมาสสุดท้ายกลับหดตัว สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายทางเศรษฐกิจที่ยังคงมีอยู่ อย่างไรก็ตาม การกลับมาของ Huawei ถือเป็นปรากฏการณ์ที่น่าจับตามองในปี 2025 ว่าจะสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำไว้ได้หรือไม่ ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดของตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกแห่งนี้
