สมาร์ทโฟนพับได้จาก Apple กำลังจะมาแล้ว! แต่คราวนี้ไม่ใช่แค่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ธรรมดาๆ เพราะยักษ์ใหญ่แห่งวงการเทคโนโลยีมีแผนการตลาดสุดพิเศษรออยู่ มาดูกันว่า Apple จะใช้กลยุทธ์อะไรในการวางจำหน่าย iPhone พับได้รุ่นแรกของพวกเขา
Apple มองว่า iPhone พับได้ไม่ใช่สินค้าเฉพาะกลุ่ม
ตามรายงานล่าสุดจาก Mark Gurman นักวิเคราะห์ผู้เชี่ยวชาญด้าน Apple ระบุว่า บริษัทแอปเปิ้ลมีแผนจะวางตำแหน่ง iPhone พับได้ให้เป็นสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ที่สุดในตระกูล iPhone ประจำปีนั้นๆ คล้ายกับรุ่น Pro Max ในปัจจุบัน
นี่เป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างจากคู่แข่งอย่าง Samsung หรือ Google ที่มองว่าสมาร์ทโฟนพับได้เป็นสินค้าเฉพาะกลุ่ม แต่ Apple กลับเชื่อว่า iPhone พับได้จะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างได้
ราคาสูงลิ่ว แต่ Apple เชื่อมั่นในนวัตกรรม
แน่นอนว่า iPhone พับได้จะมีราคาสูงกว่า iPhone รุ่นอื่นๆ ที่เคยมีมา แต่ Apple ก็มั่นใจว่าจะสามารถสร้างความแตกต่างด้วยนวัตกรรมสุดล้ำ โดยเฉพาะการพัฒนาหน้าจอพับที่แทบจะไม่เห็นรอยพับเลย
“Apple ต้องการ ‘สมบูรณ์แบบ’ ที่สุดในการสร้างสมาร์ทโฟนพับได้ โดยเฉพาะการทำให้รอยพับบนหน้าจอแทบมองไม่เห็น” – Mark Gurman กล่าว
ความท้าทายของตลาดสมาร์ทโฟนพับได้
อย่างไรก็ตาม ตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ในปัจจุบันยังไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร แม้แต่ Samsung ก็ต้องปรับลดคาดการณ์ยอดขาย Galaxy Z Flip 7 และ Fold 7 ลง เนื่องจากราคาที่สูงเกินไปสำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่
นอกจากนี้ Samsung ยังวางแผนผลิต Galaxy รุ่นพับได้ 3 ทบแค่ 200,000 เครื่องเท่านั้น และจำหน่ายเฉพาะบางประเทศ เพราะคาดว่าจะมีราคาสูงมาก
Apple จะประสบความสำเร็จหรือไม่?
การที่ Apple วางแผนทำตลาด iPhone พับได้เป็นสินค้าระดับสูงสุด อาจเป็นกลยุทธ์ที่เสี่ยง เพราะราคาที่สูงลิบลิ่วอาจทำให้ยอดขายไม่เป็นไปตามคาด เหมือนกับกรณีของ Apple Vision Pro ที่ขายได้ไม่ดีนักเพราะราคา $3,499
แต่ในขณะเดียวกัน iPhone ก็เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งกว่า Apple Vision Pro มาก ดังนั้นโอกาสประสบความสำเร็จก็ยังมีอยู่
เราจะได้เห็นกันว่ากลยุทธ์การตลาดแบบใหม่ของ Apple จะช่วยให้ iPhone พับได้ประสบความสำเร็จหรือไม่ ในการฉลองครบรอบ 20 ปีของ iPhone ที่กำลังจะมาถึงนี้
